Category Archives: Keresőoptimalizálás

  • -
SEO_szovegiras-tartalomiras

A SEO-ban mennyit számít a szövegírás?

Egy marketingkampány megbeszélése során tették fel nekem a címbeli kérdést. A válaszom röviden az, hogy meglehetősen nagy részben, de ezt a témát több irányból is körül kell járni. Legfontosabb megérteni azt, hogy a keresőoptimalizálás egy folyamat, nem egyszeri, rövid történet.

Egy oldalt nem lehet “jól megseózni” aztán magára hagyni, hogy termeljen folyamatosan. Ki kell alakítani a megfelelő feltételeket, és fent is kell tartani a változások közepette. Ez ideális esetben csapatmunka, melyben részt vesz a webmester, a SEO szakember, a tartalomkészítő, a marketinges, és még sorolhatnám.

SEO szövegíráskor azt kell megértenünk, hogy kínálati piacon mozgunk.

Minden van, mindenből sok van és a Google első találati oldalának csupán 10 helye van. Az is igaz, hogy arra a 10-re, azon belül is az elől lévőkre megy a kattintások, vagyis a látogatók zöme. Az is nagyon fontos, hogy mire akarunk elöl lenni? Az a szó hoz-e majd nekünk annyi és olyan látogatót, akiből vevő lesz? De erről, vagyis a megfelelő kulcsszavakról máskor beszélünk.

Mi akkor a szövegírás célja?

Tehát, a SEO feladata az, hogy az adott kérdésre a lehető legjobb választ tudjuk adni, és azt gyorsan és könnyen találják meg a látogatók. Fontos, hogy ha odajutottak, ott megtalálják azt, amit keresnek, és nyilván az is, hogy beteljesítsék az oldal célját (vásároljanak, feliratkozzanak, vagy akár egy adott útvonalat bejárjanak). A cél, nevezzük nevén, a konverzió, tehát sokféle lehet, lényeg az, hogy hasznot hozzon az oldal tulajdonosának.

De akkor mi a kérdés, amire a legjobb választ kell adni? Bármi lehet, amit az adott témával kapcsolatban az emberek belegépelnek a kereső ablakába. Ez a kulcsszó, vagyis keresőkifejezés, mert ma már egyre szofisztikáltabban keresnek az emberek. Minél jobb, összetettebb a keresési technikája, annál jobb válaszokat kaphat rövid idő alatt. Az egészhez alap a technikai SEO, vagyis a gyorsan betöltődő, keresőbarát oldalfelépítés, oldalszerkezet.

A SEO szövegírás feladata, hogy a még fel nem tett kérdésekre adja meg a legjobb választ. Az, hogy mit fognak keresni az adott témában, azt a kulcsszókutatással, trendkutatással és a konkurencia elemzésével lehet a legjobban megtudni.
A SEO szövegírás nem a lánglelkű kreatívok ötletbörzéje.
A szövegírónak jóban kell lennie az excel-táblázatokkal, megérteni a látogatók, a keresőmotorok viselkedését és ennek alapján kell létrehozni a tartalmat. Nem csak úgy kitalálni, hanem minden egyes részét tudatosan, adatokkal alátámasztani, utána jön csak az alkotás. Az igazi kreativitás itt abban áll, hogy az adott adatokból információt állítson elő, amit utána hasznos tartalommá farag. Nem lélektelen ez? Nem öli meg a tartalmat? Cseppet sem!

A szövegíráson nem szabad érződnie ennek a technikai háttérnek, nem lehet ismétlő, unalmas, vagy lapos, viszont kőkeményen kell tartani magunkat a kulcsszólistához és a marketing szempontokhoz egyaránt. A legfontosabb, hogy életszerű legyen, és jó felhasználói élményt adjon. Egyedi és releváns, a témát több oldalról is bemutató tartalmat kell adni, izgalmasan, fordulatosan és rendszeresen.

Kulcsszavas szövegírás?

Nem csak egy kulcsszó van, (igen ritka kivételektől eltekintve), tehát használjuk azon szavak, kifejezések, fordulatok teljes skáláját, ahogyan az emberek keresnek. Ne lankadjon a lelkesedés a kezdeti eredmények (vagy kudarcok) után, a folyamatos munka meghozza majd a gyümölcsét. Közben folyamatosan mérni, tesztelni, javítani kell, bátran eldobni azt, ami nem sikeres és energiát tenni abba, ami igen.

A rendszeres szövegírás, a friss, új hírek, cikkek, leírások megjelenítése éppoly fontos, ha nem fontosabb, mint az oldal tartalmának egyszeri kialakítása. Ez már az oldalon belüli keresőoptimalizálás fontos része, amit nem lehet elhanyagolni. Egy szót megismétlek “része”, tehát a teljes folyamat nem merülhet ki a szövegezésben, kellenek külső kapcsolatok, kell közösségi jelenlét, szóval több dolog.

A helyzet nem reménytelen, akár régi, akár friss oldalról van szó.

Nincs kőbe vésett hely senki számára a találati listákon, kis, családi cég oldalával is előztünk már le óriási portálokat. Nem a puszta versenyszellem hajt, a lényeg, hogy annyi konverziót, eredményt hozzunk, hogy minél jobban megtérüljön a befektetett energia, mert a bevétel a legfontosabb.


  • -
ujrahasznosul a szoveg

Szövegíró tipp: hogyan frissítsünk tartalmat?

szövegíró tipp az új tartalomhozSzöveget írni weboldalra nem könnyű, pláne nem az, ha mindig frissek és aktuálisak szeretnénk maradni. Ha rendszeresen írunk, akkor már van annyi tartalom, ami kitölti az oldalt, van esetleg blog is. Jó és hálás téma aktualizálni, frissíteni, továbbgondolni régebbi anyagainkat. Mi változott azóta?

Ha szakmai újdonságokról írtunk, akkor szóljunk a tapasztalatról, ami utána jött. Nézzük meg, melyik cikkünk hozta a legtöbb olvasót, a legnagyobb látogatottságot és vegyük elő újra a témát.

Ha rendezvény, vagy kiállítás volt, akkor ennek az utóéletét feldolgozni, vagy ezzel elkezdeni promotálni a következő alkalmat. Ha volt a blogunkban egy érdekesebb téma, arra visszatérni és más oldalról kifejteni a gondolatot, visszautalva az előző tényekre.

Ha egy régebbi módszer más alkalmazásáról írtunk, akkor találjunk hozzá véleményeket, kiegészítéseket. Ne vegyük le a régebbi anyagokat, inkább írjunk a témáról újra és hivatkozzunk az előző írásunkra. Ezzel jól látszik, hogy szövegíróként képben vagyunk, figyelünk a körülöttünk zajló eseményekre és saját álláspontunk. Véleményünk is van folyamatosan a dolgokról. Nem mellékes, hogy ezzel az oldalunk belső linkhálózata is fejlődik, és olvasókat szerzünk már-már feledésbe merülő tartalmainkra is.

Ha jól csináljuk, akkor az egész oldalunkat életben, mozgásban tudjuk tartani, az olvasók szívesen időznek nálunk és ez megint csak jó SEO szempontból.
Végül, az egyik legjobb módszer a tartalomfrissítés, ha nincs új témánk. Vegyünk elő egy régebbi cikkünket és írjunk hozzá, hivatkoztassuk meg.
Szövegíróként érdemes ezzel az apró, de hasznos trükkel élni néha.


  • -
kolibri-hummingbitr-algoritmus

Kolibri Hummingbird algoritmus – a Google újabb feltételei a keresésban

kolibri algoritmusA 15 éves születésnapját ünneplő Google új keresési feltételrendszert helyezett üzembe. Az algoritmus frissítésekről, ezek mennyiségéről már írtam, a Pingvin és a Panda több oldal számára hozott jelentős változásokat.
De vajon miben is más az új kis kolibri, a “hummingbird algorithm”?

Megváltozott a keresés

A világban az internetes keresések 90%-ban a Google felületén történnek, így ami itt történik , az határozza meg, hová, milyen irányban megy a keresés fejlődése. Mint tudjuk, a látogatói élmény a meghatározó, így a keresések nyomán is a kérdésünkre a legjobb választ adó oldalak minőség szerint kerülnek listázásra, hogy a kereső megbirkózhasson az összetettebb keresési lekérdezésekkel.

Az emberek megtanultak egyre jobban és pontosabban keresni, így a válaszok is összetettbbek lettek. Már régesrég túl vagyunk az egy-két kulcsszavas kereséseken, a felhasználó már konkrét kérdéseket ütnek be, illetve témákat keresnek és az azzal összefüggő ötleteket, kapcsolódó tartalmakat is szívesen veszik. A Kolibri az összetett keresésekre próbál jobb válaszokat sorozni a keresőkben.

Vajon mit jelent mindez szövegírás szempontjából?

A tartalom szerepe kiemelkedően megnő, hisz nem pusztán a kulcszavas tartalom, hanem az olvasóknak írt értékes, informatív és összetett tartalomtípusok hozzák talán majd a jobb eredményt. Megnő az eddig csak longtailként használt kulcsszavak jelentősége, és komplett kifejezések, több szavas formulák kerülnek előtérbe, sokkal jobban, mint eddig.

Mit tehetünk, hogyan tovább a kolibri algoritmus után?

A marketing stratégiába jobban bele kell integrálni a SEO folyamatokat, hisz minden tartalmat, ami online közzé teszünk érdemes jobban és precízebben formázni, jobban odafigyelni a szövegezésre.

A kulcsszóválasztás szerepe összetettebb folyamat lesz, és azt hiszem az analitikák gyakoribb és pontosabb használata is kiemelt szerephez jut, ha olyan tartalmat szeretnénk előállítani, ami hatásos lesz.


  • -
SEOszovegiras-panda-pingvin

SEO szövegírás – betekintés a Google állatkertjébe

SEO szövegíró kedvenc állataiEgy elég gyakori kéréssel szoktam találkozni szövegírói munkám során: „ Seózd meg az oldalamat, mert jön a Panda meg a Pingvin vagy mi, hogy szeressék majd…”.

Ennek én szoktam örülni, mert látszik az, hogy foglalkozik vele az illető, meg aggaszt kicsit, mert az ő olvasatában ez azt jelenti, hogy egyszer kell tenni valami varázslást és akkor máris minden szép és jó lesz. De valamit most muszáj megmutatnom:

Minden folyamatosan változik, és ez befolyásolja az oldalak helyezését

A Google keresését nagyon bonyolult matematikai algoritmusok szabályozzák, és fejlesztők százai dolgoznak rajta folyamatosan. Az algoritmusok kapták a népszerű neveket az állatokról úgy, mint a Panda, ami a spam tartalmakat, tartalomfarmokat hivatott kiszűrni, valamint a Pingvin, aki a túlságosan linképített oldalakra jelentett veszélyt, hiszen ezt manipulációnak tekinti. Ezt idáig nagyon sokan tudják, ehhez nem is kell szövegírónak lenni.

De figyelem, nem egy Panda és nem egy Pingvin van!

Erre a posztra kissé aggodalmasan szántam rá magam, mert olyan dolgot akarok mutatni, ami kissé le fogja rombolni a kis kényelmes világképet!
A keresési preferenciák változnak, a szempontok nem ugyanazok mint régebben. Sőt, hogy mennyire nem, azt az alábbi idővonalra feltett algoritmus változások sora mutatja, jól látszik a folyamat, a változások sora és azzal, hogy 1-2-ról konkrétan tudunk, nem jelenti azt, hogy megülhetünk a babérjainkon.

Nézzük végig az elmúlt időszak változásainak sztoriját:

SEO szövegíró szemével a sztori

Szövegíróként csak azt mondhatom, hogy értékes, érdekes és folyamatosan frissülő tartalmat kell az oldalra tenni, még akkor is, ha ez nem mindig kézenfekvő. A jó tartalommarketinggel nem csak a Google állatkertjét szelídítjük meg, hanem lelkes olvasótábort, vevőket, követőket szerzünk.
Ha ez megvan, akkor akár – ide nekem az oroszlánt is!


  • -

SEO

Search Engine Optimalization
Keresőoptimalizálás. Olyan tevékenység sorozat, amin a weblap találati előnyét javítja.


Szövegírás és tartalommarketing árak, információkérés. Ajánlatadás pár órán belül.