Category Archives: Tartalommarketing

  • -
3-hiba-marketing-szovegiras

A marketing szövegírás három szarvashibája

marketing szovegiras alaphibakSzövegíró munkám során észrevettem, hogy csak akkor lehet jó a munka, ha mindig visszanyúlok a kőkemény marketing alapokhoz.
Van azonban három fő hiba, amit amatőrség lenne nem figyelembe venni, és látom, hogy sokan azt hiszik, „ezen már túlvannak”, most már csak kreatívnak kell lenni, aztán zuhannak egy nagyot.
De nézzük akkor a hibákat és a megoldást!

1. Kreatív, ütős és figyelemfelkeltő címek hiánya

Hogy mennyire fontosak a figyelemfelkeltő és jól megválasztott címek, bizonyítja az, hogy egy jó címre akár tízszer többen kattintanak, mint egy semmitmondóra. A cím adja el a sztorit, ezt a bulvársajtó is régóta tudja, hiszen ebből él. De mi is az olvasó figyelméből élünk! Vajon mi az, ami túljut az olvasó ingerküszöbén és észreveszi a zajban? Mi az, amitől megakad a figyelme és szán ránk időt az életéből?

Azt szoktam mondani, hogy sokkal több konkurense van egy oldalnak, mint azt gondolnánk elsőre. A weboldal tulajdonos, üzlettulajdonos azt hiszi, hogy a másik üzlet, a másik hasonló oldal a fő konkurens – Mekkora tévedés!

Konkurens sajnos lehet bármi, amit a mi oldalunk helyett fontosabbra értékel. És lássuk be, ebből sok van….
Szóval, ha a cím izgalmas, ha fontossá válik, akkor nagyobb eséllyel jutunk el hozzá. Egy tartalomhoz több mint 10 címet felvázolva, akár órákat is rászánva, válasszuk ki a legütősebbet.
Tehát, ne sajnáld az időt és találd meg a tartalmadhoz leginkább illő, figyelemfelkeltő címet. Hisz az olvasód azzal találkozik először, ha nem kelti fel a figyelmet, nem fogja továbbolvasni és kuka az egész.

2. Tervezés, időzítés összezavarása, általánosítás

honlapszovegirasKészíts marketing szövegírás tervet és időzítést ahhoz, hogy milyen csatornán keresztül és mikor akarsz megjelentetni tartalmat – vagyis készíts kampánytervet. Mindig tudd, kinek és mit akarsz elmondani és milyen eredményt vársz. Mindenkihez nem juthatsz el, így céloznod kell.

Ehhez az első lépés természetesen az, hogy lenyűgöző és megosztható szöveget, tartalmat alkoss, ami a célcsoportodat szólítja meg. Majd tedd fel az oldaladra, ezután kezd el terjeszteni a bejegyzést a Facebookon, Twitteren, LinkedIn-en stb. Majd írj új tartalmat és folytasd ezt a folyamatot szépen, rendszeresen.

Szempontok a tartalommarketing csatorna tervezéséhez és stratégia kialakításához, ha már van egy ütős ajánlatunk:

  • Célkitűzések, célcsoportok definiálása
  • Téma és hangsúlyválasztás
  • beszélgetés terv kidolgozása; vagyis az, hogyan mondod el a történetet
  • érvrendszer felépítése
  • tartalom folyamat felépítése
  • szerkesztői megjelentetési naptár betartása

Milyen a hatékony marketing szöveg?

  • legyen barátságos, informatív és vicces, ha kell
  • legyen horog, érje el, hogy hozzászólásra érdemesnek tartsák
  • legyen látványos, kiegészítve érdekes képekkel, videókkal, infografikákkal
  • Legyen célratörő, tartalmazzon konverziós linket, pl termékoldalra, vagy fontos helyekre

3. Minden nyilvános megszólalásra oda kell figyelni!

A marketing szövegírók gyakran csak az internetes tartalmakra összpontosítanak, és nem fordítanak elég figyelmet az egyéb csatornákra. Pedig az is fontos, hogy milyen prezentációt tartunk, milyen nyomtatott anyagot adunk a boltban, a rendezvényen, milyen a prosi, anévjegy. Vagy éppen a DM levél egy része közvetlenül postán megy-e ki olyan csoportoknak 50 felett, akik pl. nem olyan sűrűn neteznek. Gyakran így adhatjuk át a leghatásosabban az üzenetünket.

Az üzenet eljuttatása és a hatás kiváltása a cél, a többit, az eszközöket kell hozzárendelni. A marketing szövegírás legnagyobb szarvashibája, ha az eszközt és a célt összekeverjük. Ezért érdemes néha visszanyúlni az alapokhoz.


  • -
Content Marketing folyamat

A tartalommarketing hét titka

content marketing szövegírás folyamatábraBizonyos értelemben, úgy tűnik, hogy UFO vagyok, ha tartalom marketingról beszélek szimpla újságírás, vagy webszövegírás helyett. Pedig állítólag mindig a nagyobb olvasottság, az érdekesség lenne a cél – nem lehet minden sorral direktben eladni.

Újságíró kollégák régebben néha rossz szemmel néznek, ha a tartalomírás kerül szóba: de vajon miért „ciki”, ha a hasznos szöveget a kereskedelmi információkkal összekapcsoljuk?

Én is dolgoztam szerkesztőségi újságíróként évekig, de a marketing célú szövegírásnak volt egy „stikkje” ahogy mondani szokták, amiről bizonyos körökben nem eshetett szó. Na, ennek lett vége az online világban. De mi jött helyette?

Nézzük kicsit a dolgok gyakorlati oldalát, a PR cikkírás, a webszövegírás egyre nagyobb és publikusabb lett sokkal gyorsabban avulnak a szövegek, mint papíron.
Az is igaz, hogy egyre többen írunk – nem csak újságírók. Ma már bárki bármit bárhol előadhat, ha van közönsége, sikeres is lehet. Nagy az információs zaj, de ezt fordíthatjuk a cég hasznára is. Ne feledjük, a figyelem a legnagyobb érték!

Első pont: Legyünk tisztában azzal, kinek is írunk

Mindenkinek nem lehet megfelelni. Célozzuk meg a közönségünket, tanuljuk ki az ízlését, és ha kell, inkább több, de specifikusabb anyagunk legyen! Találjuk meg a márkánk, a cégünk hangját, ami a megfelelő közönséget vonzza, kerüljük a szakzsargont. Vevőül mondjuk, ne gyártóul. A jelszó: úgy beszélek, ahogy neked ismerős.

Második pont: Tartsuk frissen az anyagainkat

Nincs lehangolóbb egy tegnapi hírnél, egy lejárt akciónál. A weboldalon felejtett akció olyan, mint egy poros karácsonyfa a kirakatban amint a tavaszi napfényben kókad. Kerülendő! A jelszó: megtisztellek azzal, hogy naprakész vagyok.

Harmadik pont. A tartalom is termék!

content marketing szövegírás a figyelemértNe legyünk felületesek. Az emberek nagyon is tisztában vannak azzal, ha hülyének akarják nézni őket. De azt is értsük meg, hogy nem elsősorban venni akarnak, ha neteznek. Egyes kutatások szerint vásárlással a gép előtt töltött idejük 2%-át töltik. A többi információcsere, közösségi élet, munka, keresés,”legelészés”. Vagyis, ha küzdeni akarunk azért a cseppnyi kis figyelemért, ami ránk jut, szabályosan el kell adni a tartalmat is.

Negyedik pont: A stílus te magad vagy

Egy cég tartalma leképezi a filozófiáját, a vevői felé mutatott figyelmét. (itt visszautalnék az egyes pontra) A stílus viszont tanulható és alakítható. Ezért is szánunk az indulásra akkora figyelmet, ha új ügyfelünk tartalmat rendel. Ha szövegírót, online újságírót biz meg az adott cég, azt senki nem tudja, hogy a szöveget más adta a szájába. Őket látja és slussz. Kulcsszó: szövegíróként én ott és akkor Te vagyok.

Ötödik pont: Segítsünk a látogatóknak, hogy jobb ügyfelek lehessenek

Hasznos, informatív, és alapos ismeretekkel bemutatott éleslátó, szórakoztató, vagy produktív módon, mondjuk el azt, ami fontos a döntések meghozatalához, és általában a cégünkről való jó kép kialakításához. Ha a tartalom nem hiteles, vagy csak puszta habverés, akkor szolgálja sem a vállalat, sem az ügyfél igényeit . Jelszó: megkíméllek a fölös köröktől, az unalomtól.

Hatodik pont: tanítsunk.

A tartalommarketingnek csak pirinyó szelete a direkt sales. Az első feladat az érdeklődés és a szimpátia megszerzése, aminek kiváló eszköze, ha újdonságokról, új összefüggésekről mesélünk: lehet ez egy magával ragadó történet, más, érdekes források bevonása, képek, videók közlése, interakció a közönséggel. Jelszó: Tanítsuk őket és tanuljuk az ízlésüket.

Hetedik pont: stratégiában gondolkozzunk és mérjünk.

Egy sikeres tartalom mögött hatalmas erő feszül. A az online marketing stratégia, és azon belül a tartalom marketing rendszer felállítása és végigvitele nem kis munka. Viszont minden eddiginél pontosabban tudjuk mérni, hogy mi sikeres és mi nem az. Azonnal tudunk reagálni, javítani. Az analitika megmutatja weboldalunk, blogunk, Facebook oldalunk erős és gyenge pontjait. Jelszó: Csak azon lehet javítani, amit mérünk, tehát sose felejtsük el folyamatosan figyelni a statisztikákat.

Összegezve: Nagyon nagy lehetőség van a kezünkben, hogy megszerettessük cégünket az olvasókkal, elérjük őket, célozzunk és valós idejű visszajelzéseket kaphassunk.
A jósok és az öncélú kreatívkodás ideje lejárt. A tartalom áru, mellyel figyelemmel fizetnek az olvasók. A figyelem az, ami ma már szinte minden pénzt megér, és amit érdemes profin kezelni.


  • -

Szövegírás és tartalommarketing – legyél a vevőd privát hírforrása

tartalommarketing hírek szövegírásaA hatékony honlap alapja a jó tartalom írása, sőt folyamatos frissítése. Hiába indul el sikeresen egy oldal, szép, dizájnos, tetszik a közönségnek, de a legtöbb esetben gyorsan elakad.
Lássuk be, a folyamatos cikkírás, szövegírás nem könnyű feladat, sőt nem is kampányszerű.
Legyünk hitelesek, érdekesek, naprakészek, könnyű azt mondani! De vajon hogyan tegyünk szert a friss hírekre?

A tartalommarketinges szövegíró nem kampányokban, vagy nem csak reklámkampányokban gondolkodik, hanem folytonoságban és következetességben.

szövegírás folyamat tölcsér Amikor friss az oldal, többnyire kiemelt figyelem jut a tartalomra, aztán ahogy múlnak a hetek, a hónapok kiderül, hogy frissíteni kell az oldalt. Jobb esetben van annyi új termék, esemény, üzleti hír, hogy ez folyamatos témát ad, de általános az a történet is, hogy ott a szolgáltatáskör, és azon túl semmi más. Lássuk be, egy átlagos cégnél nincs akkora sztorihalmaz, mint egy bulvárszerkesztőségben.

Információt pedig adni kell! Mit lehet ilyenkor tenni?

Friss híreket gyártani is lehet, de ez már szövegírói, marketinges feladat többnyire. Hír lehet bármi, ha megfelelően tálaljuk, ha megtalálunk benne egy kapaszkodópontot, ami felcsigázhatja a vevő érdeklődését, ami egy talán eddig nem elég figyelmet kapott nézőpont szerint veszi elő a dolgokat, vagy olyan csoportosításban, ami frissnek és izgalmasnak látszik.

Végezzünk kulcsszószűrést, és trendszűrést, mielőtt tartalmat készítünk.
Nézzük meg, mi az a szó, vagy kifejezés, ami a témában a leg keresettebb, vagy ha több ilyen is van, akkor a nézzük meg az erősödő trendeket. Ezt érthetőbbé teszem: pl idegenforgalmi, vagy ajándékozási témában januárban már készülni kell a Valentin nap, romantika, stb. ajánlatokkal, hiszen erre erősödik a keresés. Nem február 10-én kell ilyen témán ötleteni, hanem egy kicsit előbb, és megalapozni a történetet.

A tartalommarketing nem direkt sales szövegírás,

Az elején is mondtam, visszajáró látogatókat szeretnénk, oda meg senki sem jön be még egyszer, ahol azonnal a bukszája felé mutogatnak. Adjunk hírt folyamatosan magunkról, és ehhez vessünk be minden olyan eszközt, ahol hírt adhatunk magunkról és olyan témákról, amit a közönségünk, a majdani vevőink szeretnek. Legyél hiteles és privát hírforrás a látogatóidnak!


  • -

A honlap tartalma nem csak szövegből áll

honlap szövegírás és a jó tartalomSzövegíróként eddig szinte csak a szövegírásról beszéltem, pedig roppant fontos a tartalommarketing, vagyis egyéb tartalmi elemek rendszere is, hiszen látogatóinkat informálni akarjuk elsősorban. Azt szeretjük, és abban bízunk, amit ismerünk, tehát a webes tartalom létrehozásakor alkalmazkodnunk kell a különböző tanulási stílusokhoz.

Tévedés lenne azt hinni, hogy minden ember egyformán fogadja be az információkat. A tanulás módjáról rengeteg tudományos írás van, de abban mind egyetért, hogy nem csupán az olvasás az egyetlen út a figyelem megfogásához és a befogadáshoz.

Biztos vagyok benne, hogy mint mindannyiunknak megvan a saját kedvenc tanulási módja. Vagy legalábbis, azt különböző tanulási stílust részesít előnyben, a körülményektől függően.

Nagyon szeretek írni, úgyhogy nekem leginkább a szövegolvasás jön be. Igaz, én is vettem már üzleti tankönyvet video formában, szóval azt hiszem én látásból és hallásból is tanulok. Vannak bizonyos feladatok és helyzetek, amit filmen nézni sokkal értelmesebb és magával ragadóbb.

Vegyünk egy konkrét példát: ha egy új webes szolgáltatást indítasz, ne kérdd arra a látogatókat, hogy olvassák el az 500 szavas magyarázatod, jobban jársz, ha megmutatod az oldal, vagy az alkalmazás használatát egy 40 másodperces videón. Vagy több rövid videón. A filmbejátszások között egy átvezető szöveggel mondd el, hogy mit fog látni, de a használatot úgyis a kép mondja el.

Szóval, ha leülsz összeállítani az elkövetkező reklámkampányod, termékismertetőd szerkezetét, mindenképpen ügyelj arra, hogy változatos tartalmat állíts össze. Ne csak a szöveg szempontjából gondoljunk, hanem azt nézzük, hogy mi az, amivel még meg lehet fogni a látogató figyelmét. Képekkel, grafikonokkal, diákkal, videókkal.

A jó szöveg ezekkel az elemekkel együtt képes csak igazi csodára!
Visszatérve a példa webes szolgáltatásra: ajánld fel a videót és tedd mellé a szöveges leírást is, hogy választhasson a saját szája íze szerint! Azt is vedd figyelembe, hogy egyes kommunikációs feladatok nem igazán adnak más lehetőségeket, mint a kép, hiszen a szöveg sokszor félreérthetőbb, mint egy kép.

Vegyünk egy példát: ha arról írsz, hogyan kell összeszerelni és tisztítani egy berendezést, gyorsabb, ha megmutatod nekem egy rövid videón, vagy legalább egy fotósorozaton. Ha megpróbálod elmondani, megtanítani egy összetett, szakkifejezésekkel zsúfolt szöveggel, akkor valószínű, hogy bele fogok zavarodni és nem magamat, hanem téged foglak okolni az eredménytelenségért.

szövegírás és infografikaEgy másik példa, amikor szöveg önmagában nem a legjobb megoldás, ha összetett információsorozatot akarsz átadni: például egy nagyobb iparág, vagy ország százéves gazdasági történetét, vagy az egészséges táplálkozás összetevőit. Ilyenkor jobb, ha a több száz szavas szöveg mellé adsz grafikonokat, infografikákat, melyek segítségével az írott szöveg gondolatai egységes láncolattá állnak össze az olvasó szemében, mint például ez a szemléletes piramis a helyes táplálkozás arányairól.

Az a lényeg, hogy minden ember más és más módon fogadja be könnyebben az információkat, így nem szabad egy közlési módnál leragadni a honlapon. A honlap tartalma vezesse a témát, de a képi és a videós elemek nagyon lényeges információkat rövidebb és közérthetőbb formában képesek elmondani, mint a szövegírás.

Mindezt érzéssel kell tenni, hiszen a sok kép magyarázat nélkül szintén félreérthető, ha meg egy videóról nem írunk egy rövid összefoglalót, hogy miért akarunk 5 percet elkérni a drága idejéből, ha szövegesen nem tudjuk meggyőzni a tartalom értékéről, akkor nem fogja megnyitni. Keverjük meg egy kicsit a tartalmat, hogy az emberek nézzék és olvassák, vagy esetleg még hallgathassák is.

A Web egy multimédia-környezet, és érdemes kihasználni ezt a tényt.


  • -

Content

Tartalom. Szöveg, képi elemek, videók, letölthető fájlok. A jó tartalom vonzóvá és hatékonnyá tesz. Tartalom létrehozása a webszövegírás is.


Szövegírás és tartalommarketing árak, információkérés. Ajánlatadás pár órán belül.