Category Archives: Szövegírás

  • -

WordPress oldalra hatékony tartalom

Hogy érdemes nekikezdeni a hatékony szövegírásnak?

WordPress oldal nagyon sokféle van, rengeteg lehetőséget kínál, ám ezt szöveges tartalommal sokan nem tudják jól feltölteni. Gyakori hiba, hogy már elkészül az oldal, feltettük a grafikát, kicsinosítottuk a sablont, aztán ott állunk, hogy na, ide kellene valamit írni is… Ne a sablonba szeressünk bele, mert a WordPress nagyon rugalmas, sokféle lehetőséget kínál, szinte szemkápráztatóan sokat, ám abból egy személyes mondanivalót felépíteni sokkal nagyobb munka, mint egy sablon kiválasztása.
A weboldalunk szövegírását egy átgondolt vázlattal érdemes kezdeni.

Pont fordítva kell nekilátni a dolognak, mint elsőre a legegyszerűbbnek tűnik!
Először találd ki, mit akarsz mondani, aztán ahhoz igazítsad az oldal szerkezetét, az oldalt magát. Ahol lehet, szakíts a bevált sémával: főoldal, rólunk szolgáltatások, kapcsolat. Ha ezt szó szerint követed, garantáltan bent maradsz az átlagban, igaz, nem is hibázhatsz túl nagyot… Kerüld a “szolgáltatás szót”, írd helyette mindjárt azt, amit csinálsz, vagy árulsz. ha többféle dolgod van, akkor azt írd ide, ami a legfontosabb, a legjellemzőbb.

Törekedj az egyszerűségre és az átláthatóságra, gondolkodj a látogató szemével

Ha olyan bonyolult menürendszert építesz, amiben te magad is alig tudsz kiigazodni, túlhajtod az egészet. A kettő között kell megtalálnod azt, ami rád a legjobban illik.
A kommunikációd legyen célratörő, használj egyszerű mondatokat, mert a hosszú szövegek elriaszthatják az olvasót, ha mondjuk mobilról nézi az oldalt. Tagold szövegblokkokra a tartalmat, használj képeket, ábrákat, ikonokat, hogy élvezetes legyen ránézni, vezesse a látogatót oda, ahova szeretnéd.

Általános tanács szövegírás kezdéséhez:

Írj össze 4-5 főbb gondolatot, területet. Ez lehet ennyiféle szolgáltatás, vagy termék, de lehet egy másik megközelítésben ennyiféle célcsoport. Tehát, ha egy termékköröd van (pl. vitaminok), akkor írj sportolóknak, kismamáknak, fogyókúrázóknak stb. szóló oldalalkat. Ha van szolgáltatásod akkor legyen külön oldal a lakossági és a céges ügyfeleknek.

Hogy fogalmazzam meg, pontosan mivel foglalkozom?

Weboldal szövegíráskor először is kerüld el azt a stílust, amit a lapok hirdetéseiben, vagy a tévében látsz. Kerüld a szólóban használt semmitmondó szlogeneket, jellemzően még nincs márkád. Jobban jársz az informatív, közvetlen megszólítással, szövegekkel, amit fogalmazz érthetően, a célcsoport nyelvén. Általános építőipari generálkivitelezés helyett mondd el, mi van benne a kőművesmunkától a tetőfedésig, fűtésszerelésig, lakatosmunkákig

Ne azt mondjuk el mit csinálunk, hanem azt, miben tudunk segíteni a hozzánk fordulóknak.
Legyünk alaposak és részletesek. Az semmiképpen sem jó, hogy “teljeskörű bicikliszervz, adás-vétel-csere. Ez még apróhirdetésnek is lapos. Ha tehát biciklikkel foglalkozol: új gépek városba, új gépek sporthoz, szervíz- javítás, kölcsönzés, használt gépek, gyerekeknek, stb. direkt nem írtam márkákat, inkább csak gondolatébresztésnek szántam, az ötleteket.
A jegyzeted csinálhatod papíron, vagy excelben, vagy bárhol, lényeg, hogy átlátható legyen.

Adj jó, pontos címeket, alcímeket minden oldalnak.
Ne kapkodd el a dolgot, sokszor menet közben, amikor leírva látod, akkor fognak jönni a jó ötletek. Ne másolj sehonnan: egyrészt mert a Google ezt nem veszi jó néven, másrészt, te értesz annyira ahhoz, amivel foglalkozol, hogy ne szorulj rá mások “használt gondolataira”.
A cím legyen beszédes: vevőszemmel nézz, ne nagyker szemmel. A címek mágikus hatására egy külön cikkben még vissza fogunk még térni.

Szövegírásnál semmi nincs kőbe vésve, a WordPress nagyon jól alakítható
Bármikor át tudod írni, hozzá tudsz tenni, át tudod címezni, ez csak percek kérdése, így írj szöveget bátran, sőt ne félj publikálni azt. Elrontani nem tudod. Próbáld ki, mi az, amit szeret a közönséged, nézd meg a statisztikáidat, eladásaidat. Ne a családot, a szomszédot, vagy a barátaidat kérdezd, ők nem az ügyfeleid és elfogult válaszokat fognak adni.

A szöveget igazítsd a helyére
Nézd meg, hogy mutat ott, ahová szánod, képekkel együtt. (Ilyenkor derül ki többnyire, hogy nagyon hosszú.) Húzd meg bátran, vagy tedd szét több aloldalra. Nem javaslom az a módszert, hogy betesszük a vakszöveget, annyit, ami jól néz ki, majd igyekszünk pont ugyanannyit írni. Szövegíró ügynökségként nekünk sokszor kell így dolgozni, meglehetős írásgyakorlatot igényel, hogy ne sérüljön a mondanivaló. Jobb az elején a szövegre tenni a wordpress designt, nem fordítva.

Adj egy kis időt a tartalomnak és mindenképpen mérd 
Az oldalba már induláskor tedd be az Analytics mérőkódját. 100-500 látogatás a netről, (vagy több) eredménye már mondhat valamit. A lényeg az, hogy írj oldalakat, posztokat, használj többféle tartalomtípust. A WordPress erre nagyon jó alap. Mérj, írj, kísérletezz bátran!


  • -

Honlap helyesírás segítség

A szövegírás egyik legfontosabb kritériuma az, hogy ami felkerül a weboldalra, az a helyesírási szabályoknak megfelelő legyen. Sajnos nagyon sok oldalon hemzsegnek a hibák, magyartalan fordulatok, ami nem vet jó fényt a cégre. Marketing szempontból sem előnyös, ha a cég online kommunikációja nem figyel a részletekre. A helyes szóhasználat, az üzleti kommunikációban az odafigyelés ujjlenyomata: apróságnak tűnik, mégis benne van az igényes hozzáállás.

Mik a leggyakoribb hibák a honlap szövegében?

Szakadjunk el a Word helyesírás-ellenőrzőjétől végre! Igen, sok elütést, kettős leütést, elírást ki tudunk vele szűrni, ám a tökéletességhez (na jó, majdnem tökéletességhez) más is kell. Leggyakoribb hibák abból adódnak, hogy mi az, amit egybe, mi az amit külön, és mi az, amit kötőjellel kell írni. (A másik nagy, sötét folt a vesszők helye egy mondatban. Erre vissza fogunk térni egy másik írásban külön.)

Van egy egyszerű, ingyenes és nagyon hasznos segítségünk.

Bevallom, mi nagyon sok szöveget gondozunk, írunk, szerkesztünk, de időnként még nálunk is van bizonytalanság, utána kell néznünk dolgoknak. Van nyelvész segítségünk, akit bármikor kereshetünk, ám nem lehet folyton telefonálni. A legjobb a gyors, online segítség, ha felmerül egy probléma. Szövegíráskor a helyesírási szótárak is kéznél vannak, de már úgy vagyunk vele, hogy jobb egy kattintással megtalálni, hiteles forrásból a legfrissebbet, mint lapozgatni.

Szeretném megosztani ezt a segítséget

Ha ismered, akkor jó, ha pedig még nem, akkor használd a Magyar Tudományos Akadémia Nyelvtudományi Intézetének online helyesírás segítségét, amit itt tudsz elérni:

Ha pedig úgy gondolod, hogy a nyelvtani helyesség csak egy szempont a sok közül abban, hogy sikeres legyél, többet és hatékonyabb legyen az online marketing kommunikációd, akkor egy rövid megbeszélésünk alkalmával ki fog kristályosodni számodra, hogy kiket és hogyan tudunk elérni – a már helyesírás szempontból kifogástalan szövegeiddel.


  • -

A tartalom evolúciója

Marketing szövegíróként is azt látom, hogy a jelen válaszai a múltban felmerült kérdésekre születtek. Nézzük végig a folyamatot, ami a klasszikus újságírástól és reklámszövegírástól a SEO szövegíráson át vezetett a tartalommarketingig.

Újságírás

A szövegírói munkámat a hagyományos médiában kezdtem, mint újságíró, nyomtatott lapoknál, magazinoknál. Amikor cikket írtunk, a mondanivalón kívül a terjedelem is nagyon fontos volt, bele kellett illeszkednie az írásnak a lap szerkezetébe, a szedéstükörbe. Az olvasók és a szerkesztők szerették a hosszabb tartalmakat, a cikkeknek megvolt a maguk szerkezete, bevezetés, mondanivaló, a végén frappáns lezárással visszautalás a kezdetekhez. fel sem merült az, hogy nem olvassák végig, hogy ezzel törődni kellene.

Webre írni

Amikor elkezdtem írni a webre, ezt az írásformát használtam – és tette ezt a többi újságíró, marketing szövegíró  is, a weboldalra a nyomtatotthoz hasonló tartalom került fel. Engem azonban elkezdett izgatni, hogy vajon hogy hat ez a szöveg, vajon hányan olvassák? Vajon mitől kerül fel egy anyag a keresők elejére és egy másik mitől nem? Mitől hat másként egy reklámszöveg a weben? Az webanalitikákkkal barátkozva kiderült, hogy itt valami nem stimmel.

 A SEO szövegírás kezdete

A Google figyelmét is fel kellett kelteni, nem csak az olvasókét, így a kezdeti SEO barát szövegeket elkezdtük kulcsszavakkal teletömni és a tartalom is egyre hosszabb lett. (Remek érzés volt íróként, hogy nincsenek terjedelmi korlátok.)Ekkoriban, úgy 2006-2008 táján a már gigászi méretű anyagokat írtunk, volt, hogy pl. egy indukciós tűzhelyről több darab tízezer karakteres cikkeket kellett előállítani. Na de ki az, aki ezt elolvassa? Súlyos, nagy szövegtömbök voltak, pár képpel, ami cseppet sem volt felhasználóbarát. Sorra jöttek létre az olyan tartalommal túlzsúfolt oldalak, amiket a keresőknek írtak. (Ez volt a karakteráras szövegírás aranykora. Még néha most is kérnek ilyet tőlünk, de rövid egyeztetés után már inkább a konverzió felé fókuszáltatjuk a weboldal tulajdonosokat, és nem a hossz alapján árazunk.)

Ennek az iránynak két dolog vetett véget:

Elsőként a Google algoritmus frissítései, elsősorban az, amit Kolibri néven ismerünk és ami az életszerűséget, a felhasználó-központúságot támogatta a web teleírása, teleszemetelése helyett.

Másodszor, és ez a fontosabb,  a felhasználók szokásai is megváltoztak, már nem töltöttek el annyi időt az oldalon, vagyis gyorsabban akartak információkhoz jutni. Azok az oldalak lettek jövedelmezőbbek, melyek azonnal és áttekinthetően, röviden adták meg az információkat.

Itt jött a nagy dilemma: a Google továbbra is szerette a hosszú tartalmakat, az olvasók jó része viszont nem. Erre az esetre is vannak trükkös fogások persze, írunk egy rövid, egy képernyős szöveget, beleteszünk mindent, előrehozzuk a konverziós pontokat, aztán utána folyattuk a hosszú – immáron inkább a keresőknek szánt – tartalmat.

Mobilbarát tartalom

Az igazi áttörést a tartalom előállításában az egyre elterjedtebb mobilhasználat és a közösségi média hozta. A tartalomnak azonnal fogyaszthatónak, érdekesnek kell lennie és a hossza is csak 1-2 mondat, jobb esetben pár bekezdés lehet képekkel, alcímekkel tagolva. Megnőtt a képek jelentősége és a minél nagyobb  elérés kritériuma lett a megosztható formában való tálalás. A rövid, pörgős blogbejegyzések kora jött el, gyakrabban, rövidebben, érdekesebben kell írni.

Régebben egy cikkhez 1-2 kép elég volt, most az a sikeres tartalom, amiben szinte minden bekezdés után van egy kép, ábra, vagy kis videobetét. A jó cím adása még fontosabbá vált, alig 1 -2 másodperc alatt döntenek arról, hogy megnyissák-e a cikket, vagy sem? A lapos, unalmas cím ma egyenlő a halálos ítélettel.

A tartalom előállítás demokratizálódása

Gyakorlatilag ma bárki rendelkezik olyan okos eszközökkel, amivel tartalmat tud előállítani és publicitással, hogy ezt el is juttassa tömegekhez. Hatalmas lett a választék minden témára, így azok tudnak csak igazán tartós sikereket elérni, akik nem véletlenül „nyúlnak bele valamibe”, hanem tudatosan építkeznek, mérnek és javítanak a dolgaikon.

Tartalommarketing

Ezzel el is érkeztünk az online tartalommarketinghez, melyben tudatosan megtervezett módon, gyakorisággal és típusban állítunk elő tartalmat, akár többféle módon csomagolva, közönség-specifikusan azt, amit el szeretnénk mondani, amivel hatást akarunk kiváltani. (Szándékosan nem beszélek eladásról.) Marketingszövegek írásához, jól konvertáló kommunikáció menedzseléséhez már az eddig felvázolt folyamat teljes ismerete kell.

Hogyan tovább?

Az evolúcióban az alkalmazkodás művészete jelenti  a túlélést és a sikert. Így van ez az online marketingben is. Ismerjük meg a közönséget és az eszközeinket minél jobban, és minden tartalmat úgy vizsgáljunk meg, ahogy azt a közönség is látni fogja. A webre szánt szöveget soha ne nyomtassuk ki, sőt nézzük meg az okostelefonunk képernyőjén is. Használjunk, teszteljünk több csatornát.

Gyűjtsük be a releváns analitikai adatokat és dolgozzuk fel információvá, amivel javíthatunk a tartalommarketingünkön és ezzel a bevételeinken is. Mert ne feledjük, a szövegírás, a tartalommarketing  evolúció célja az, hogy a sikeresek jóllakjanak, és képesek legyenek a legjobb válaszokat adni az elkövetkezendő kérdésekre is.

(Rendben, most azt kérdezed, hogy miért írtam ennyire hosszan, ha ez már nem divat? Nos, megnéztem a saját analitikámat és az olvasók között az átlaghoz képest fele akkora a mobilból jövő látogatók száma, és egy tartalomnál 2-3 percet is eltöltenek. Remélem olvasással.)

 


  • -
szovegiras-minta-csekklista

Szövegírás minta csekklista

reklamszovegiras mintaVajon az oldaladat csak Te szereted, a Te büszkeséged, vagy mások is így gondolják, és ez bevételt is hoz neked?
Ha azt hiszed online könnyebb eladni, mint egy valódi üzletben, akkor érdemes elgondolkodni azon, hogy amíg a „sarki plázába” betérők átlagosan fele vesz is valamit, addig egy webáruház látogatóinak jó, ha átlagosan 2 %-a jut el a fizetésig…

Ezzel a hatpontos webes marketing szövegírás ellenőrző listával a legtipikusabb hibákat és tévedéseket tudod ellenőrizni a weboldaladon:

1. KÖZÉRTHETŐ SZÖVEGÍRÁS

szovegiras-csekklistaA vevőnek írtad-e az oldalt, hogy megértse, Róla szóljon, vagy olyan szaknyelvet használsz, amit csak a szakmabeliek értenek pontosan? A címsorok legyenek figyelemfelkeltőek, hiszen ez adja el a tartalmat. Gondold át, hogy a Te címsoraiddal megvennék-e az emberek mondjuk a napilapjukat? Nézesd át minél több kívülálló emberrel, ha valaki nem ért valamit, akkor gondold át, hogy lehet javítani rajta!

2. ELADÁS, KAPCSOLAT

szovegiras-csekklistaHa eladsz, ott van-e a jól látható megrendelőgomb a termék közelében, vagy külön kell keresgélni a kapcsolat oldalon, hogyan is lehet hozzájutni? Ha közvetlen telefonhívásra vársz, akkor minden oldalon ott van-e a számod, pl. a fejlécben, vagy egyéb jól látható helyen?

3. OLVASHATÓSÁG (a szövegírás alapja)

szovegiras-csekklistaUgye szabad szemmel is jól lehet olvasni az oldalad? Használj megfelelő betűmértet. Folyamatos szöveget ne írj díszes, talpas betűkkel. Kerüld el a fél képernyőnél hosszabb sorokat, a sűrű szedésű, ömlesztett szöveget, a színes alapon alig eltérő másik színnel szedett szövegeket. (pl. világoskék alapon halványzöld betűk…)

4. EGYEDISÉG

szovegiras-csekklistaNe használj máshonnan vett szöveget, még akkor sem, ha tetszik. Ha jó vagy, azt saját magadnak kell elmondanod. Ellenőrizd, hogy minden tartalmad egyedi legyen. Másolj be a Google keresőablakába egy-két mondatos részt a kérdéses szövegből középtájról. Ha szó szerinti több találatot kapsz, akkor sürgősen cseréld le.

5. ÖSSZEILLŐ DOLGOK (relevancia)

szovegiras-csekklistaEgy weboldal egy témáról szóljon. Ha foglalkozik a család pl. ingatlanközvetítéssel és klímaszereléssel is, akkor csinálj erre két, vagy több külön oldalt. Ügyelj arra, hogy ne legyenek nem összeillő dolgok egy weboldalon belül. Ha blogolsz, akkor is tartsd magad a témához, mert elpártolnak az érdeklődők, akik csak a fő témára jönnek. Nézd át az oldalad és szelektálj a tartalomban!

6. CÉL: Mi a legfontosabb üzeneted?

szovegiras-csekklistaVajon azzal találkozik-e az olvasó azonnal, vagy eldugtad egy aloldalra, és a főoldalon sablonos köszöntő frázisokat és a céged történetét taglalod-e? Tudd, hogy mit akarsz tőle, és egyszerre, egy oldalon csak egy dolgot kérj! Nézd meg, van-e olyan oldalad, ahol egyszerre akarsz eladni, hírlevélre feliratkoztatni, e-bookot letöltetni, klubkártyát árulni, akciós napra meghívót küldeni, stb…

Összefoglalás
Ha ezt a hat pontot komolyan végiggondolod, átnézed a weboldalad, akkor máris nagyon sokat tettél a hatékony kommunikációd felé. Van azonban még valami: az oldalt magát is át kell nézni, hogy technikai akadály se álljon a látogatók útjába, mert hiába szuper a szöveg, ha mondjuk lassan tölt be az oldal, és elunja magát közben a vevő és odébbáll.

Szövegíráskor csak egy szeletről beszélünk, de mindig a kampány teljességét kell nézzük.
A sikered érdekében érdemes lépned most. Ha ez kevés, akkor személyesen is kérdezhetsz marketing tanácsadás keretében.


  • -
ujrahasznosul a szoveg

Szövegíró tipp: hogyan frissítsünk tartalmat?

szövegíró tipp az új tartalomhozSzöveget írni weboldalra nem könnyű, pláne nem az, ha mindig frissek és aktuálisak szeretnénk maradni. Ha rendszeresen írunk, akkor már van annyi tartalom, ami kitölti az oldalt, van esetleg blog is. Jó és hálás téma aktualizálni, frissíteni, továbbgondolni régebbi anyagainkat. Mi változott azóta?

Ha szakmai újdonságokról írtunk, akkor szóljunk a tapasztalatról, ami utána jött. Nézzük meg, melyik cikkünk hozta a legtöbb olvasót, a legnagyobb látogatottságot és vegyük elő újra a témát.

Ha rendezvény, vagy kiállítás volt, akkor ennek az utóéletét feldolgozni, vagy ezzel elkezdeni promotálni a következő alkalmat. Ha volt a blogunkban egy érdekesebb téma, arra visszatérni és más oldalról kifejteni a gondolatot, visszautalva az előző tényekre.

Ha egy régebbi módszer más alkalmazásáról írtunk, akkor találjunk hozzá véleményeket, kiegészítéseket. Ne vegyük le a régebbi anyagokat, inkább írjunk a témáról újra és hivatkozzunk az előző írásunkra. Ezzel jól látszik, hogy szövegíróként képben vagyunk, figyelünk a körülöttünk zajló eseményekre és saját álláspontunk. Véleményünk is van folyamatosan a dolgokról. Nem mellékes, hogy ezzel az oldalunk belső linkhálózata is fejlődik, és olvasókat szerzünk már-már feledésbe merülő tartalmainkra is.

Ha jól csináljuk, akkor az egész oldalunkat életben, mozgásban tudjuk tartani, az olvasók szívesen időznek nálunk és ez megint csak jó SEO szempontból.
Végül, az egyik legjobb módszer a tartalomfrissítés, ha nincs új témánk. Vegyünk elő egy régebbi cikkünket és írjunk hozzá, hivatkoztassuk meg.
Szövegíróként érdemes ezzel az apró, de hasznos trükkel élni néha.


Szövegírás és tartalommarketing árak, információkérés. Ajánlatadás pár órán belül.