Category Archives: Szövegírás

  • -
Blogírás

A szövegírás menni fog: négy fő ok arra, hogy blogot írjunk

szovegiras vallalati blogbaA vállalkozások részéről egész sor érvet hallani, miért nem írnak blogot. Némelyik első hallásra ésszerűnek tűnhet, mások badarságnak.
Van, aki nem olvas blogot, így nem látja, mekkora előnye származhatna belőle, más egyszerűen nem tudja elképzelni, miről írhatna minden héten, vagy rendszeresen, megint más úgy gondolja, hogy neki nincs szövegírói tehetsége.

Összeválogattam a 4 legfontosabb érvet amellett, hogy miért éri meg szövegírással, blogírással foglalkozni annak, aki komolyan gondolja az üzletét:

A szövegírás az egyik legfontosabb információ átadás

Pedig tény, hogy mindenkinek, aki az üzleti életben mozog, szüksége van arra, hogy eladjon, hiszen ebből él. Ha valaki szeretne többet eladni, ahhoz ismertté kell válnia a blog pedig kiváló lehetőség a reklámra. De miért pont a blog szövegírást válaszd, ha reklámot szeretnél?

1. A szövegíró szabad – a blogod csak a tiéd!
Ez már önmagában is meggyőző érv lehet. A saját blogodon nem csak a tartalom az, amit te határozhatsz meg: a grafikától kezdve a megjelenésen át az utolsó kis képig te dönthetsz mindenről. Ez sokkal nagyobb szabadságot ad, mint a hagyományos hirdetési formák, hiszen a médiumok általában valamilyen kiadói elvhez vagy üzletpolitikához tartják magukat, így az előre meghatározott formai elemeken egyetlen hirdetés kedvéért sem változtatnak.
De vigyázz, hogy ne kanyarodj el túlságosan az eredeti támádtól!

2. A blog típusú tartalom a SEO szövegírás egyik alapja

A Google szereti a friss tartalmat. A blogra feltöltött friss információ a keresőmotoroknak éppen olyan, mint a tengerbe vetett friss hús a cápának: egyszerűen lecsapnak rá! Nem nehéz belátni, hogy egy folyamatosan frissülő, következetes tartalmakat szolgáló bloggal – aminek szövegében gondosan elhelyezett kulcsszavak is találhatóak – sokkal jobb Google helyezést érhetsz el, mint egy statikus tartalmú weboldallal.

3. Szövegírással bizalmat és elkötelezettséget építhetsz

A hasznos és informatív tartalom okot ad a potenciális vásárlóidnak, hogy meglátogassák az oldaladat. Az emberek szeretnek tájékozódni, mielőtt vásárolnak, és ha ehhez tőled kapják meg a szükséges információt, akkor nő az esélyed, hogy tőled is vásárolnak.

Az izgalmas vagy érdekes tartalmakat az emberek megosztják egymással – Twitter, e-mail, Facebook… Ezek mind a te malmodra hajtják a vizet, hiszen újabb látogatókat és újabb potenciális vásárlókat hoznak, ráadásul ezek a megosztások segítenek abba, hogy az emberek a saját területed szakértőjeként tekintsenek rád.

4. Az üzlet alapja az érdeklődés fenntartása

Ha az olvasóid rájönnek, hogy megbízható és hiteles forrás vagy, akkor vissza-vissza fognak térni a blogodra. Ahogy a hírneved épül, úgy épül az irántad érzett bizalom, és végül ezzel együtt a vásárlási hajlandóság is. Ha van valami, ami ebben a zuhanó gazdasági rendszerben még működik, hát akkor ez az.

A blogolás nem kell, hogy feleméssze az idődet, de ha azt akarod, hogy valódi eredményt hozzon, érdemes átgondoltan csinálni. Ma már az sem számít luxusnak, ha a blogod vezetését külsős szövegíróra bízod, aki nem csak a friss tartalmak szállítja, de azokat a trükköket is ismeri, amikkel jobb Google-helyezést érhetsz el.

szovegiras nassÉs még egy utolső nass: a blogolás magasfoka a vendégposzt, melyben mások, hiteles felületén mondhatod el gondolataidat új közönségnek. Ha innen még linket is adnak a Te oldaladra, az különösen jó dolog, messze túlmutat a szövegíráson.


  • -

Szövegírás és tartalommarketing – legyél a vevőd privát hírforrása

tartalommarketing hírek szövegírásaA hatékony honlap alapja a jó tartalom írása, sőt folyamatos frissítése. Hiába indul el sikeresen egy oldal, szép, dizájnos, tetszik a közönségnek, de a legtöbb esetben gyorsan elakad.
Lássuk be, a folyamatos cikkírás, szövegírás nem könnyű feladat, sőt nem is kampányszerű.
Legyünk hitelesek, érdekesek, naprakészek, könnyű azt mondani! De vajon hogyan tegyünk szert a friss hírekre?

A tartalommarketinges szövegíró nem kampányokban, vagy nem csak reklámkampányokban gondolkodik, hanem folytonoságban és következetességben.

szövegírás folyamat tölcsér Amikor friss az oldal, többnyire kiemelt figyelem jut a tartalomra, aztán ahogy múlnak a hetek, a hónapok kiderül, hogy frissíteni kell az oldalt. Jobb esetben van annyi új termék, esemény, üzleti hír, hogy ez folyamatos témát ad, de általános az a történet is, hogy ott a szolgáltatáskör, és azon túl semmi más. Lássuk be, egy átlagos cégnél nincs akkora sztorihalmaz, mint egy bulvárszerkesztőségben.

Információt pedig adni kell! Mit lehet ilyenkor tenni?

Friss híreket gyártani is lehet, de ez már szövegírói, marketinges feladat többnyire. Hír lehet bármi, ha megfelelően tálaljuk, ha megtalálunk benne egy kapaszkodópontot, ami felcsigázhatja a vevő érdeklődését, ami egy talán eddig nem elég figyelmet kapott nézőpont szerint veszi elő a dolgokat, vagy olyan csoportosításban, ami frissnek és izgalmasnak látszik.

Végezzünk kulcsszószűrést, és trendszűrést, mielőtt tartalmat készítünk.
Nézzük meg, mi az a szó, vagy kifejezés, ami a témában a leg keresettebb, vagy ha több ilyen is van, akkor a nézzük meg az erősödő trendeket. Ezt érthetőbbé teszem: pl idegenforgalmi, vagy ajándékozási témában januárban már készülni kell a Valentin nap, romantika, stb. ajánlatokkal, hiszen erre erősödik a keresés. Nem február 10-én kell ilyen témán ötleteni, hanem egy kicsit előbb, és megalapozni a történetet.

A tartalommarketing nem direkt sales szövegírás,

Az elején is mondtam, visszajáró látogatókat szeretnénk, oda meg senki sem jön be még egyszer, ahol azonnal a bukszája felé mutogatnak. Adjunk hírt folyamatosan magunkról, és ehhez vessünk be minden olyan eszközt, ahol hírt adhatunk magunkról és olyan témákról, amit a közönségünk, a majdani vevőink szeretnek. Legyél hiteles és privát hírforrás a látogatóidnak!


  • -

A szövegírás alapkérdései – Nos, mit is akart eladni nekem?

klasszikus reklámszövegírás példaAmikor szöveget írok weboldalakra, vagy DM levelek írásával foglalkozom, hajlamos vagyok néha elkóborolni az online marketing és a keresőoptimalizálás részleteiben. Az alapokhoz azonban érdemes visszanyúlni, hiszen a hatékony szövegírás a nyomtatott hirdetések világában kezdődött. Most egy klasszikust idéznék: 1958-ban, McGraw-Hill alkotta meg ezt a mára már legendássá vált hirdetést.

Érdemes lenne nap, mint nap szem előtt tartani minden marketing szövegírónak, meg bárkinek, aki értékesítési szöveget ír, vagy kapcsolatot akar kialakítani vevőivel. Az emberek alapvetően szkeptikusak és ezzel sajátos feladat elé állítanak.

Nézzük azt a hirdetést, aminek magyarul a szövege így hangzik:

klasszikus reklámszövegírás példa
• Nem tudom, ki vagy.
• Nem ismerem a cégedet
• Nem ismerem a termékeidet
• Azt sem tudom, hogy mit képviselsz
• Nem ismerem az ügyfeleidet
• Nem ismerem a céged eredményeit.
• Nem ismerem a céged hírnevét.

Nos, mit is akart eladni nekem?

Egyetlen letisztult és nagyon erősen megfogalmazott oldalon sűríti össze a B2B reklámszövegírás lényeges elemeit. A morc és keményfejű ügyfél, a nehéz eset, aki nem hajlandó akármit elfogadni.

Hozzáteszem, ettől a helyzet mára még többet romlott, hiszen amíg ezt a hirdetést kinyomtatták és kézbevették, addig a mi szövegeinknek elég egy kattintás és máris el lesz felejtve örökre!

Ezt a hirdetést egy megbízható és jóhírű üzleti magazin hozta le, amely mértékadónak számított üzleti körökben, így olyan hátteret adott, ami eleve hitelessé tette az olvasók szemében. Ezek a lapok segítették intelligens módon a vevőket, az üzletemberek döntéseit. De most kérdem én, mennyivel nehezebb dolga van mondjuk egy nemrég indult weboldal tulajdonosának, ha vevőket akar szerezni?

A marketing szövegírás a web korában is sok egyéb mellett ugyanezekkel a kérdésekkel szembesül.

Rendkívül erős versenyhelyzetben, nagyon kemény környezetben mozgunk, a vevők kegyeiért. Van viszont egy óriási előnyünk a régiekkel szemben: sokkal hatékonyabban, gyorsabban és olcsóbban tudunk tartalmat előállítani, mint a reklámszövegírás hőskorában! Sokkal jobb visszajelzéseink vannak a gyors reagáláshoz!

Ma már bárki rendelkezhet olyan eszközökkel, amivel lehet üzemeltetni egy hatékony üzleti weboldalt. Nincs szükség szerkesztőségre, nyomdára, terjesztésre – csak meggyőző és kreatív szövegírásra, és egy jól teljesítő webhelyre.

Lehetőségünk van meggyőző és erősen fókuszált üzleti oldalak létrehozására, írhatunk infotermékeket, küldhetünk DM leveleket percek alatt, melyek segítenek ledönteni a vevőjelöltek fejében azokat a szkeptikus gondolatokat, amelyek mindannyiunkban ott motoszkálnak.

Weboldalunk látogatója valószínűleg nem hasonlít a jó öreg McGraw-Hill –re, de hasonló szkeptikus gondolatai biztosan vannak, mikor először kattint az oldalunkra.

A leendő vásárlók válaszokat keresnek és a legnagyobb kihívást az jelenti, hogy képesek legyenek bízni benned. Ha megadod nekik azt, amit szeretnének, elsősorban hiteles és tartalmas információt – nos, csak azután adhatsz további számodra fontos dolgot, cégedről, termékeidről, hírnevedről, ügyfeleidről.

Szerencsénkre ma már viszonylag olcsón létre lehet hozni tartalomban gazdag, értékes weboldalakat, releváns és meggyőző információkkal folyamatosan frissítve. Lehetünk legalább annyira vonzóak, mint a nyomtatott reklámok fénykorában egy nagyobb cég.
A hirdetés alsó sora is megszívlelendő: Az eladás már az értékesítő telefonhívása előtt elkezdődik azzal, amikor leközöljük a reklámot.

Azt hiszem, ezt a muzeális hirdetést ki fogom nyomtatni, és szem előtt fogom tartani az asztalomon mindig, ha szöveget írok. Lehet, hogy segít megőrizni azt a látásmódot, ami szükséges azokhoz az alapvető gondolatokhoz, ami a leendő olvasóim fejében is megfordul, ha ellátogat egy olyan weboldalra, aminek én írom a szövegét.


  • -

Szövegírás árak

A szövegírás-szolgáltatást nem túl sokféle módon lehet mérni, összesen három lehetőségről tennék említést. Karakterárban, óradíjban vagy projekt sikerdíjban. Bármelyiket is vesszük alapul, ott tartunk, hogy a megrendelő részére végső soron az igazi eredmény a lényeges. A szövegírói szolgáltatásról írtam az előző bejegyzésben és sok kérdést kaptam azóta, hogy vajon ez a felkészülés és a ráhangolódás a témára mennyire látszik meg a szövegem minőségén. Mit és mennyiért lehet elvárni?

Sokan vélik úgy, hogy maguk is meg fognak birkózni a szövegírással, ha vesznek egy-két tudásanyagot vagy egy rövidebb szemináriumot. Tapasztalat szerint azonban a legnagyobb hibát az íráskészség hiánya jelenti, hiába tudná, hogy mit és hogyan kell írni a weboldalra, legtöbbször a gyakorlat hiánya visszatartó tényező, illetve tudja, hogyan kellene, mégsem úgy csinálja, de lehet, hogy az egyszerű időhiány is szerephez jut.

Ekkor keres egy szövegírót a neten –de vajon mi alapján választ?
Leggyakrabban az ár a mérvadó, az tűnik elsőre biztosnak, hogy stabil árlista van fent az oldalon. Sajnos, ezzel az a baj, hogy a szövegírás nem olyan fix árú, mint egy termék, amiből lehet darabáron, vagy kilóra venni valamennyit. Nem is fix szolgáltatás, mint a fodrászé, vagy a duguláselhárító szakemberé. Nekem gyanús lenne, ha kínálnának „cikket fix áron, szöveget akciós áron”, hiszen egy kulcsszóra szöveget írni szerintem bárki tud, de az igazi olvasmányosság, a webszöveg lényege ennél jóval több.

Mitől függ a szöveg minősége és ára?

A marketingszöveg minősége nagyban függ a témára hangolódástól, az utánajárástól, az iparág és a szolgáltatás ismeretétől. Ezt kell hozzátenni az íráshoz, nem csak a karaktermennyiség meglétét. Senki sem mondhatja, hogy az egy nap alatt prezentált alacsony fix áras cikkmarketing-tartalom értékes és hasznos. Itt egyszerűen nincs idő értékes és egyedi információra, a szöveg ugyan nem másolt szó szerint, de a netről összeszedett morzsákból áll, egyediséget ne keressenek benne. Sokak számára ez jelenti a mindennapi betevőt, mint a parizer.

A szövegírás nem csak a beírt karakterekből áll

A különlegesebb témák, a speciális elvárások időt és többletet is igényelnek, és még többet ér az, ha a szövegíró teljesen tud azonosulni a feladatával és olyan tartalmat ír, hogy a megrendelőnek felcsillan a tekintete, „Nnnna, pontosan ezt akartam mondani, ez én vagyok!” –ez különösen személyes honlapok esetében fontos, mint egy lakberendező, divattervező, tanácsadó, de bármely szolgáltatás, vagy termék esetében is jó ár-érték arányt hoz létre, azaz a minőségi szövegírás nem drága! Gondolja át, hogy mennyit költ a weblapja elkészítésére és mennyit a tartalmára, amivel igazán azonosítani fogják, ami tulajdonképpen a lényeg maga!

A minőségi szöveg érdekében egy kicsit „együtt kell élni” a szövegíróval, másképp nem fog menni. Ezért viszont olyan imázs kialakításában segítséget kap, amit egyedül nem biztos hogy úgy és olyan gyorsan tudna felépíteni. Lehet, hogy nem is csak egy cikk lesz, lehet, hogy a téma megér többet is, kutatni, utánanézni alázattal és érdeklődéssel fordulni a téma iránt, ezt viszont a látogatók meggyőzésében, a hivatkozások megosztásaiban, a hűséges visszatérésben érdeklődésben és végső soron a vásárlásokban mindenképpen érzékelni lehet.

Ezt nevezném a szövegíró szakmában a „bélszín minőségű” tartalomnak, amivel biztos nem égünk le a vendégek, a honlap látogatói előtt. Nos, mit szeretne tálalni nekik?


  • -

A honlap tartalma nem csak szövegből áll

honlap szövegírás és a jó tartalomSzövegíróként eddig szinte csak a szövegírásról beszéltem, pedig roppant fontos a tartalommarketing, vagyis egyéb tartalmi elemek rendszere is, hiszen látogatóinkat informálni akarjuk elsősorban. Azt szeretjük, és abban bízunk, amit ismerünk, tehát a webes tartalom létrehozásakor alkalmazkodnunk kell a különböző tanulási stílusokhoz.

Tévedés lenne azt hinni, hogy minden ember egyformán fogadja be az információkat. A tanulás módjáról rengeteg tudományos írás van, de abban mind egyetért, hogy nem csupán az olvasás az egyetlen út a figyelem megfogásához és a befogadáshoz.

Biztos vagyok benne, hogy mint mindannyiunknak megvan a saját kedvenc tanulási módja. Vagy legalábbis, azt különböző tanulási stílust részesít előnyben, a körülményektől függően.

Nagyon szeretek írni, úgyhogy nekem leginkább a szövegolvasás jön be. Igaz, én is vettem már üzleti tankönyvet video formában, szóval azt hiszem én látásból és hallásból is tanulok. Vannak bizonyos feladatok és helyzetek, amit filmen nézni sokkal értelmesebb és magával ragadóbb.

Vegyünk egy konkrét példát: ha egy új webes szolgáltatást indítasz, ne kérdd arra a látogatókat, hogy olvassák el az 500 szavas magyarázatod, jobban jársz, ha megmutatod az oldal, vagy az alkalmazás használatát egy 40 másodperces videón. Vagy több rövid videón. A filmbejátszások között egy átvezető szöveggel mondd el, hogy mit fog látni, de a használatot úgyis a kép mondja el.

Szóval, ha leülsz összeállítani az elkövetkező reklámkampányod, termékismertetőd szerkezetét, mindenképpen ügyelj arra, hogy változatos tartalmat állíts össze. Ne csak a szöveg szempontjából gondoljunk, hanem azt nézzük, hogy mi az, amivel még meg lehet fogni a látogató figyelmét. Képekkel, grafikonokkal, diákkal, videókkal.

A jó szöveg ezekkel az elemekkel együtt képes csak igazi csodára!
Visszatérve a példa webes szolgáltatásra: ajánld fel a videót és tedd mellé a szöveges leírást is, hogy választhasson a saját szája íze szerint! Azt is vedd figyelembe, hogy egyes kommunikációs feladatok nem igazán adnak más lehetőségeket, mint a kép, hiszen a szöveg sokszor félreérthetőbb, mint egy kép.

Vegyünk egy példát: ha arról írsz, hogyan kell összeszerelni és tisztítani egy berendezést, gyorsabb, ha megmutatod nekem egy rövid videón, vagy legalább egy fotósorozaton. Ha megpróbálod elmondani, megtanítani egy összetett, szakkifejezésekkel zsúfolt szöveggel, akkor valószínű, hogy bele fogok zavarodni és nem magamat, hanem téged foglak okolni az eredménytelenségért.

szövegírás és infografikaEgy másik példa, amikor szöveg önmagában nem a legjobb megoldás, ha összetett információsorozatot akarsz átadni: például egy nagyobb iparág, vagy ország százéves gazdasági történetét, vagy az egészséges táplálkozás összetevőit. Ilyenkor jobb, ha a több száz szavas szöveg mellé adsz grafikonokat, infografikákat, melyek segítségével az írott szöveg gondolatai egységes láncolattá állnak össze az olvasó szemében, mint például ez a szemléletes piramis a helyes táplálkozás arányairól.

Az a lényeg, hogy minden ember más és más módon fogadja be könnyebben az információkat, így nem szabad egy közlési módnál leragadni a honlapon. A honlap tartalma vezesse a témát, de a képi és a videós elemek nagyon lényeges információkat rövidebb és közérthetőbb formában képesek elmondani, mint a szövegírás.

Mindezt érzéssel kell tenni, hiszen a sok kép magyarázat nélkül szintén félreérthető, ha meg egy videóról nem írunk egy rövid összefoglalót, hogy miért akarunk 5 percet elkérni a drága idejéből, ha szövegesen nem tudjuk meggyőzni a tartalom értékéről, akkor nem fogja megnyitni. Keverjük meg egy kicsit a tartalmat, hogy az emberek nézzék és olvassák, vagy esetleg még hallgathassák is.

A Web egy multimédia-környezet, és érdemes kihasználni ezt a tényt.


Szövegírás és tartalommarketing árak, információkérés. Ajánlatadás pár órán belül.