kreatív szövegírás összehasonlítás és gondolatok

4 pont amiben más a kreatív szövegírás mint a marketing írás

Tartalomjegyzék

Úgy tűnik, hogy a legtöbb embernek van egy belső elképzelése arról, hogy milyen is az “író ember”. Zavarba jönnek attól, ha egy élő íróval találkoznak, mert ez a kép sokszor nem állja meg a helyét. Sokan rá is játszanak, különösen a filmekben, hogy a kreatív szövegírás mennyire romantikus pálya. A valóság ennél kicsit összetettebb, ezt járjuk körül pontokba szedve.

A copywriter és a kreatív szövegíró, melyre talán magyarul a szépíró szó is helyénvaló két különböző szakma, különböző célokkal és célpiacokkal. Ezt nálam kevesen tudják jobban, hiszen én kereskedelmi író vagyok, de van irodalmár és újságíró is a családban.

Miben különbözik a marketing szövegírás és a kreatív szövegírás?

A szöveg tervezése a legjobb hatás érdekében – kreatív munka

1 – A TÉMA ÉS A FORMA VÁLASZTÁSA MÁS

A marketing szövegíró kereskedelmi célú anyagok írásával foglalkozik, mint például weboldal szövegek, sajtóhirdetések, bemutatkozó szövegek, hírlevelek, prospektusok szövegezése. A kör mindig az igények szerint bővül, így lehet akár egy esettanulmány, egy e-book, vagy épp egy oktatóanyag is tartalommarketing.

A kreatív szövegírás viszont az írói szakma szélesebb spektrumát öleli fel; magában foglalja a klasszikus szövegírók munkáját, valamint egyéb szövegtípusokat, például forgatókönyvek, klasszikus riportok, tárcák, véleménycikkek írását, kritikákat, verseket, regényeket vagy szépirodalmi könyvek írását. Sőt néha fordítását is. A műfordító, mint szöveges szakma megint egy külön világ. Ők is kreatív szövegírók, hiszen alkotókedv és tehetség kell a munkájukhoz.

2  – A KÜLÖNBÖZŐ ÜGYFELEKRŐL 

Egy másik különbség az, hogy a szövegírók többnyire ügyfelek számára írnak, és az ügyfelek céljai diktálják a témát és annak megírási módját. A cél az, hogy írásunkkal meggyőzzék az olvasókat egy adott termék vagy szolgáltatás megvásárlásáról, részvételrre buzdítsunk egy rendezvényen, vagy kurzuson. Cél lehet az is, bár már az inkább a PR hatásköre, hogy a szövegírás eszközeivel megváltoztassuk, vagy eleve kialakítsuk a véleményt egy cégről, termékről, vagy márkáról.

A marketing szövegíró az ügyfelei ügyfelének, üzletének előreviteléért ír. 

Ezt megmagyarázom: a reklámszövegíró az, akiről sosem tudja az átlag, nem szakmabeli – hogy épp ki fogalmazta meg azt a hirdetést, ki találta ki a szlogent, vagy ki adja azt a blogcikket, ami természetesen a blog tulajdonosa nevében jelenik meg.

A marketing író neme, életkora, jórészt az érdeklődési köre és a világképe mindegy. Az eredmény a kassza oldalán jelentkezik. Nagyon ritka az, hogy valaki ebben a szakmában a saját neve alatt is megjelenik – ez főképp akkor van így, ha versenyen kap díjat mondjuk az ügynökségével, vagy engedélyt kap arra, hogy az ügyfele anyagát a saját referenciái alatt feltüntethesse.

A kreatív szövegíró nem csak pénzért dolgozik?

A kreatív szövegírónak is vannak ugyanúgy ügyfelei, de a témakeresésében általában függetlenebb: mindenről írhat, amiről csak akar, és az írás számára művészeti alkotás, kifejezése a gondolatainak, a világról alkotott képnek. Persze egy regényíró is ír megrendelésre, például egy kiadó megrendelheti a regénye folytatását, vagy sikeres lesz egy film és sorozat lesz – de ez akkor is más. 

Hangsúlyozom, én ezzel a besorolással értek egyet, van, aki szerint a kreatív szövegíró az nagyjából a reklámszövegíró érzelmesebb változata, finomabb megfogalmazása.

3 – A HATÁS MÓDJAIRÓL

A copywritertől azt várják el, hogy forintosítható  hatása legyen annak, amit leír, érzelmekkel dolgozik. Ebben a szakmában egy sort sem írunk öncélúan, mindig mindennek oka van. A hatást konverziónak nevezzük az online marketingben és valóban forintra pontos is lehet. “Ez a sales oldal x látogatóból Y forintot hozott a kampány alatt… A cikket X ember olvasta, ami után 2%-ból lett regisztrált felhasználó… A hírlevelek az éves eladások X%-át generálták…. a sort tetszés szerint lehet folytatni.  Mindben az a közös, hogy valamiféle kereskedelmi előny elősegítésében vesz részt. 

Ez is egyfajta kreativitás, bár a legtöbb ember számára a műalkotás nem itt kezdődik. Egy kicsit szubjektív leszek: szerintem egy jól megírt szlogen, egy patentül megírt landing oldal kifejezetten műalkotás. Lehet, hogy csak a szakma szól belőlem, mert a jó felismeréséhez itt nem elég az, hogy ránézek és tetszik. 

A kreatív szövegíró is érzelmekkel dolgozik, de másképp.

A kreatív szövegírók olyan művészeti formát sajátítanak el, amely nem kevésbé varázslatos az irodalmi írókénál. Alkotó emberek, akik kemény munkát végeznek, amikor álmokat, ötleteket és érzelmeket visznek bele a szövegeikbe. Dolgozom néha kreatív szövegíróval és mindig elcsodálkozom, hogyan találja meg azokat a történeketet, hoszan szövi a szálakat úgy, hogy lebilincselővé válik ami kikerül a keze alól. A storytelling a marketingben erős eszköz, mesélni valamiről célzottan és emlékezetesen.

4 – A MÓDSZEREIBEN IS ELTÉRHET

Ez nagyon egyéni, így inkább csak a saját tapasztalataimat írom meg. A kreatív szövegírás egy laza, képekkel átszőtt, inspiratív folyamat. Amikor a szöveg születik, akkor csak úgy folyamatosan jönnek a szavak, tolulnak fel a gondolatok – később a szerkesztés folyamán alakul ki a szöveg végleges formája.

A marketingszöveg, különösen, ha a SEO is lényegi szempont – mindig kötöttebb műfaj.

A seo szövegírás folyamatában a szöveget kis darabkákból, gyakran szavanként, soronként, kis blokkonként rakjuk össze.  Nagyon ritka az, hogy egyből, elsőre menne – rengeteg egyeztetés, igazítás, szempont alapján alakul ki. Egy sales oldalnak roppant kötött szerkezete van, sokszor még a leütések száma is fontos, ha jól akarjuk hirdetni. Egy kreatív szövegírónál ez nem ennyire, vagy nem ebben a formában számít.

Foglaljuk össze röviden

KREATÍV SZÖVEGÍRÓMARKETING SZÖVEGÍRÓ
irodalmi, leíró szövegekkereskedelmi és reklámszövegek
nem szempont a SEOlehet fő szempont a SEO
érzelmi, gyakran művészi hatásérzelmi+pénzügyi hatás
gyakran saját témát írkizárólag a megbízó témáit írja
inspiratív, impulzív alkoztáskötött forma, szövegépítés
Pár összehasonlító pont, miben térnek el egymástól

Tanulható-e a kreatív szövegírás tanfolyam, vagy más oktatás alkalmával?

Igen, írástechnikát lehet tanítani, illetve lehet ujjgyakorlatokkal, próbafeladatokkal dolgozni.  Sokan tartanak tanfoylamoket kezdőknek, de vannak irodalmi kurzusok is, ahol a kisregény, cikk, novella, vagy épp forgatókönyv írás a téma.

Kreatív szövegíró munka

Rengeteg munkalehetőség áll rendelkezésre mindkét írószakma számára, a kreatív szövegíró készségekkel rendelkező emberek vagy szabadúszóként dolgozhatnak, munkáikat a közösségi médiában vagy szabadúszó weboldalakon keresztül népszerűsíthetik; vagy dolgozhatnak reklámügynökségnél, PR ügynökségnél is.  

A kreatív piac világa jelenleg növekedésben van, különösen azok az ügynökség fejlődnek, amelyek olyan digitális szolgáltatásokat kínálnak, mint a webfejlesztés, tartalommarketing, közösségi média, illetve a PPC hirdetések kezelése.

Ki lehet akkor jó szövegíró?

Az ügynökségek legtöbbször gyakorlott szövegírókat írókat keresnek, sokszor előny, ha mindkét dolgot tudja a jelölt, de a hangsúly mindig a marketingen lesz. Ha a kreatív szövegírás lenne az új szakmád, akkor írj sokat, írj változatos témákat és találd meg a célpiacodat, a közönségedet.

Tartalommarketing és szövegírás e-book az ütős rólunk oldal

Bemutatkozó oldal szövegírás

Magadról, a cégedről írni a legnehezebb, ezzel szinte mindenki így van. Elmondom 12 oldalban hogyan érdemes úgy láttatnod magad, hogy a leendő vevőd, ügyfeled szemében hitelessé válj. Segítek abban, hogy kihagyhatatlan lehetőségként tekintsen rád.
Hasznosnak találtad a cikket? Oszd meg:
Megosztás itt: facebook
Megosztás itt: linkedin
Megosztás itt: email

Ezeket is érdemes elolvasni

Kulcsszó

Keyword – minden, amit az emberek a böngésző ablakába begépelnek, ha keresnek. A szövegíráskor a megfelelő kulcsszavak használata kötelező! Kulcsszavakat az oldal meta leírásában is megadunk. A jó kulcsszavak kiválasztása az online marketing szövegírás alappillére.

Elolvasom a bejegyzést »

Hogyan érdemes összerakni egy ütős „Rólunk" oldalt? - e-book letöltése

Töltsd ki az alábbi űrlapot és máris küldöm neked az e-book-ot